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中国动画公司为何不学日本的商业模式

来源: ACGx日期:2016-02-19

版权提前分配的制作委员会,能给中国原创动画带来什么?

注:“制作委员会方式”是一种在制作动画和电影时分散风险的方式。此方式起源于日本,在日本已是一种主流的方法。具体的说,首先由多个公司出资,在分散了资金风险的同时,如果有收益出现的话,也会基于出资的比率进行分配。对赞助企业来说,每一个作品所需要的资金减少,于是相应的可以参与较多的作品,也比较容易筹措制作的费用。

关于“制作委员会”制度的讨论寥寥无几。对于中国二次元行业来说,“制作委员会”还是一个源于日本动画的商业模式,而中国的宅宅们大多也只关心过“提供眼”这个梗,并不太了解日本动画行业的“提供”背后,究竟能带来什么样的商业意义。




随着Bilibili、腾讯、爱奇艺等公司纷纷进入制作委员会,中国公司也试图了解并学习日本的IP运营模式,也希望从中获取更多的二次元IP的孵化、运作经验,从而推动中国国产IP的发展。

“制作委员会”到底能做些啥?这篇文章会给你答案。


“制作委员会”是怎样的商业模式


“制作委员会”的本质就是风险共担和版权提前分配


这些投资商的目的很简单,就是通过内容及商业运作,打造一个新的IP。最终通过版权的二次利用,以各类形式将版权价值转化为经济价值,从而达到盈利的目的。

“制作委员会”的关键在于,能否将市场需求直接体现在IP产品内容上,从创作源头就为用户量身打造IP产品。这是一种将市场需求转化为产品内容,利用市场需求提升IP价值的过程。


版权的提前分配,造就了多样化的盈利模式

日本人是怎样通过“制作委员会”这一模式盈利的呢?下面,ACGx201510月番的《机动战士高达:铁血的奥尔芬斯》来举例说明。



《机动战士高达:铁血的奥尔芬斯》宣传海报


首先,这部动画是由MBS(每日放送)及SUNRISE(日升社)共同出品,也就是说,这里两家公司共同构成了这部动画的制作委员会。ACGx注意到,MBS的最大股东是日本电子行业巨头SONY,而SUNRISE则是万代南梦宫旗下的动画制作公司。

除了常规的动画播放权销售之外(中国方面是优土及AcFun独播),《机动战士高达:铁血的奥尔芬斯》的盈利方式也是多种多样。


1、模型玩具产品

作为玩具大厂的万代,怎能放弃这个赚钱的大好机会。于是在20157月的高达新作发表会上,公布动画信息的同时,万代也一同公布了三款主角机“巴巴托斯”的玩具产品,分别是1/100 TV版模型、1/144 HG模型、NX 成品模型。



万代:给你三个月,准备好钱


现如今,该玩具产品线已经增加了数量众多的机体模型,各种机体拓展包,在淘宝搜索“铁血孤儿”关键词,可以搜索到2054件相关宝贝,令人眼花撩乱。


2、电子游戏



“巴巴托斯”首次登场于《高达破坏者3》(左1PS4/PSV独占,20163月发售


除了玩具之外,万代南梦宫也是电子游戏界的元老,GUNDAM本身也有着丰富的游戏产品线。加之MBS背后的索尼背景,《机动战士高达:铁血的奥尔芬斯》相关的电子游戏产品也自然而然地被索尼自家的Play Station独占。


3、音乐发行


MISIA《孤儿泪》单曲,20151125日发售


MISIA演唱的《ァ‰フェンズの泪》(孤儿泪),作为这部高达动画的ED1,其音乐作品是由索尼音乐发行,单曲CD已经于20151125日发售。此外,在第66届日本红白歌合战中,MISIA也以红组特别嘉宾的方式再度演绎了这首动画歌曲。